¿Cuánto gastaremos en regalos esta Navidad? Las campañas de marketing deberían saber estos datos

Internacional.- La Navidad ya está a la vuelta de la esquina y las compras masivas de regalos comenzarán en breve. Pero, ¿te has preguntado cuánto se gastarán los ciudadanos en regalos durante estas fechas de consumismo y espíritu navideño?

Para responder a esta cuestión, la consultora TNS ha realizado el estudio “Tendencias de consumo en Navidad” para eBay y ha ofrecido datos que podrían ser considerados para las marcas para así poder enfocar sus estrategias de marketing y publicidad según el comportamiento de los consumidores.

A nivel mundial, el estudio ha dejado claro que el gasto medio en regalos navideños será de 250€, aproximadamente. Por países, los que más gastarán serán los habitantes de Reino Unido (298€), Irlanda (297€) y Estados Unidos (279€). España, por su parte, se encuentra situado en el séptimo puesto con mayor gasto navideño, con 235€.

Pero, igual de importante que el gasto, es el número de regalos que se comprarán esta Navidad. Según las respuestas de los 10.300 encuestados, la media es hacer 11 regalos. Ahora, por países, los que más regalos harán serán Reino Unido, Estados Unidos e Irlanda, con 17 y 14 regalos, respectivamente. En España, la media de regalos será de nueve.

El presupuesto de los gastos navideños en regalos, irán dedicados, mayoritariamente a los niños. A ellos, se les destinan 151€. Los segundos a los que más gasto en regalos se le dedica es la pareja, con 96€. Y luego, están los padres, con 72€. Eso sí, a la hora de hacer regalos, los hombres son más generosos que las mujeres, gastándose 107€ en regalos para sus parejas, mientras que las féminas se gastan 84€.

Ahora que el comercio electrónico está en auge, el estudio también revela que el 73% de los encuestados piensa comprar sus regalos en tiendas online (aumentando el porcentaje en 20 puntos respecto al año pasado). En cuanto al dispositivo elegido para hacer las compras online, el 38% de los encuestados piensa hacerlo a través de su ordenador portátil, mientras que el 50% lo piensa hacer a través de sus dispositivos móviles, por lo que se puede observar un auge del e-commerce en este tipo de dispositivos.

Y tú, ¿cuánto planeas gastarte en tus regalos navideños? ¿A quién destinarás la mayor parte de ese presupuesto?


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