El negocio que ‘esconden’ los premios publicitarios

Los festivales publicitarios que premian a lo mejor de la industria pueden tener muchas lecturas. Si bien son considerados como un reconocimiento a la calidad creativa de una campaña o bien a la efectividad en cuanto a la entrega de resultados que una estrategia puede ofrecer a una marca, también pueden ser vistos como un negocio que mueve millones antes, durante y después de su celebración, en los cuales agencias y anunciantes deciden participar por las oportunidades que los mismos representan para su crecimiento, a pesar de lo costoso que puede ser inscribir una pieza en dichos certámenes.

De números y negocio

Para muestra basta con ver las cantidades que los participantes en el último Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, tuvieron que desembolsar para que sus piezas tuvieran la oportunidad de ser juzgadas y comparadas contra lo mejor del mundo.

Datos dados a conocer por el festival que se celebra en la Riviera Francesa, indican que en promedio los participantes de la última edición tuvieron que pagar 600 euros (cerca de 11 mil 346 pesos) por pieza inscrita, número que tuvo variaciones en función de la categoría y cantidad de rubros en los que decidieron inscribir cada pieza.

#g1-toggle-counter-1.g1-toggle .g1-toggle-title .g1-toggle-icon,#g1-toggle-counter-1.g1-toggle .g1-toggle-title .g1-toggle-switch {color: #ffffff;}#g1-toggle-counter-1.g1-toggle .g1-toggle-title .g1-toggle-title-text {color: #ffffff;}#g1-toggle-counter-1.g1-toggle .g1-toggle-title {border-color: #dd3333;background-color: #dd3333;}

¿Cuánto cuesta inscribir una pieza en las diferentes categorías de Cannes Lions?
  • Branded Content and Entertainment -795 euros.
  • Creative Effectiveness– Entre mil 275 y mil 295 euros.
  • Cyber, Design, Direct, Media, Mobile, PR, Promo & Activation y Radio- 450 euros.
  • Film- 690 euros.
  • Film Craft- 595 euros.
  • Outdoor y Press- 455 euros.
  • Product Design- 450 euros.
  • Titanium and Integrated- mil 250 euros.
  • Creative Data Lion 495 euros.

Para darnos una idea más global, basta con recordar que durante 2013, las agencias de publicidad a nivel internacional invirtieron 41 millones 202 mil de dólares, de acuerdo con estimaciones del Ranking The Big Won. Esta cifra podría crecer al doble si se consideraran los premios que la fuente cita no incluye en su estudio.

Un riesgo que vale la pena

Lo anterior deja en claro que buscar el reconocimiento de la industria tiene un costo muy alto, el cual se eleva aún más si se considera que sólo el 10 por ciento de las agencias que participan en este tipo de competencias obtiene un galardón.

No obstante, parece que es un riesgo que vale la pena correr debido a que este tipo de certámenes otorga a las agencias y marcas niveles de visibilidad altos de calidad, lo que a la larga se puede convertir en la apertura de nuevas oportunidades de negocio para dichos jugadores. Más aún cuando se está dentro del círculo ganador.

De acuerdo con el Ranking The Bing Won 2015, durante el año pasado fueron premiadas 5 mil 138 piezas creativas firmadas por mil 667 agencias en 32 festivales a nivel mundial.

Para Marcos Golfari, director regional de Ogilvy & Mather para América Latina, ganar en festivales de publicidad “significa tener nivel internacional y eso cotiza igual que cuando un jugador de tenis gana un ATP o uno de futbol una Champion. Indica que se es de lo mejor que anda dando vuelta y eso vale y cambia muchas carreras. Una agencia ganadora es sin duda una agencia nombrada y reconocida como tal”, situación que no sólo se queda en el ego, y trasciende a temas de negocio.

Una agencia ganadora es sin duda una agencia nombrada y reconocida como tal

Author's image
Marcos Golfari
Director regional de Ogilvy & Mather para América Latina

La visión de las marcas refuerza esta teoría, debido a que para las firmas comerciales los reconocimientos publicitarios son un termómetro que mide en buena medida el trabajo que sus agencias les entregan mes con mes, año con año.

“Lograr este tipo de premios se vuelve una exigencia para marcas globales que creen firmemente en el valor de la publicidad y la comunicación. Asimismo le sirven a una marca como parámetro para medir lo innovador y creativo de las propuestas que está recibiendo por parte de su agencia”, afirmó Marcelo Rivero Quintanilla, director de medios para México & El Caribe de Unilever.

Ganar no lo es todo

Sin embargo, la presencia y ‘buena fama’ que ganar un galardón significa implica, no es lo que realmente hace crecer las opciones de negocio que este tipo de premios pueden representar. La idea es capitalizar el aprendizaje para optimizar el nivel, calidad e innovación de cada propuesta.

Así lo refiere Alain Groenendaal, presidente y CEO de Grey Latinoamérica, quien indica que en los certámenes publicitarios “las agencias encuentran una oportunidad de autoveluar su trabajo creativo y estimular ideas viendo las nuevas tendencias de la industria. Es una clara inyección de realidad y motivación a seguir trabajando en el negocio de las ideas. Es muy importante compartir esta visión con los clientes y usarla para llevarles nuevas ideas e iniciativas de cómo pueden hacer que sus marcas sean cada vez más relevantes, cercanas y útiles para los consumidores”.

Llas agencias encuentran una oportunidad de autoveluar su trabajo creativo y estimular ideas viendo las nuevas tendencias de la industria. Alain Groenendaal, presidente y CEO de Grey Latinoamérica

De esta manera, los premios publicitarios son más que el reconocimiento a la creatividad y calidad de la propuesta publicitaria de una agencia; cuando se saben capitalizar representan oportunidades únicas de negocio tanto para las empresas de comunicación comercial así como para los anunciantes, mismos que más allá de encontrar sus aciertos pueden conseguir encontrar áreas de oportunidad para ser cada vez más efectivos en su tarea de sobresalir en el mercado a través del crecimiento de su negocio.

The post El negocio que ‘esconden’ los premios publicitarios appeared first on Revista Merca2.0.

Visto en: merca20.com

La entrada El negocio que ‘esconden’ los premios publicitarios aparece primero en Proyectart.

from Proyectart http://ift.tt/1gWikGk
http://ift.tt/1gWii1n

Anuncios