Estar en las portadas no siempre es bueno para una marca

Internacional.- Que el New York Times, el Washington Post, El País y tantos otros periódicos ubiquen el logo de tu compañía en su portada es, sin exagerar, el sueño de cualquier marca. Lo malo: esta publicidad gratis, para Volkswagen, es incalculablemente dañina.

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Las portadas de la gran mayoría de los diarios del mundo, con la excepción de aquellos en los que en sus países se hayan producido acontecimientos locales importantes, está dedicada a dos temas internacionales: la visita del Papa Francisco a los Estados Unidos y el escándalo de Volkswagen.

En efecto, el logo de VW se ve reflejado, inusualmente, en una gran cantidad de portadas de periódicos tanto de Europa como de Latinoamérica y los Estados Unidos.

Lo que podría ser el sueño de toda marca (publicidad mundial gratis), se ha convertido en un dolor de cabeza para los responsables de imagen de Volkswagen. Es que el clásico logo aparece vinculado a palabras nada positivas como: fraude, escándalo, mentira, por sólo nombrar algunas.

Reino Unido ▼

the_times.750

i_paper.750

Italia ▼

ilmessaggero.750

España ▼

elpais.750

Alemania ▼

sueddeutsche.750

die_welt.750

Estados Unidos ▼

int_newyork_times.750

Chile ▼

cl_mercurio.750


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