La Fed subió las tasas: ¿Qué significa para el marketing en México?

Por primera vez en casi una década, la Reserva Federal de Estados Unidos decidió incrementar su tasa de interés de referencia, con lo cual ésta pasó de 0 a 0.25 por ciento. 

Estados Unidos originalmente redujo sus tasas de interés a casi cero como consecuencia de la crisis económica de 2009, como una manera de mantener el flujo de dinero barato y ayudar a que hubiera liquidez en los mercados. Esta política monetaria benefició a todos aquellos países -incluyendo a México- cuya tasa de interés de referencia era mayor a la estadounidense, ya que tener dinero invertido aquí generaba mayores réditos que tenerlo invertido en Estados Unidos.

Desde que el país vecino comenzó a dar signos de recuperación se comenzó a especular con el momento en el que la Reserva Federal normalizaría la política monetaria, al grado que cualquier noticia por parte del banco central era capaz de generar turbulencia en los mercados financieros.

Hoy la Fed decidió pasar página y comenzar a incrementar el costo del dinero paulatinamente hasta llegar a una tasa interés estable en . ¿Qué significa esto para México? Aquí te damos tres claves.

  • Las tasas más altas generan potencialmente un dólar más fuerte, y como consecuencia se abre la puerta a un peso mexicano más débil en el largo plazo. Esto encarece el precio de todas las mercancías que compren al extranjero y en general, el costo de todos los productos que dependan de las importaciones desde Estados Unidos. Esto puede golpear a las grandes marcas que operan en el país y que podrían ver afectadas sus ventas en el mercado mexicano.
  • Un dólar más fuerte implica que los gastos en innovación tecnológica e infraestructura se hagan más caros para las empresas mexicanas. Amazon, el proveedor principal de servidores en el mundo, cobra principalmente en dólares y es motor, en muchos casos, de los grandes corporativos, medios, y fábricas en México. Un dólar más fuerte es mala noticia para los que deseen competir con las empresas de Silicon Valley. Sin embargo, también afecta a las empresas estadounidenses que venden servicios en México, ya que de manera inmediata se vuelven poco competitivos en el mercado local.
  • El aumento de tasas en Estados Unidos significa en cierta medida una moneda más fuerte en la union americana. Para México, esto supone riesgos importantes en inversión en innovación e infraestructura. Sin embargo, un beneficio se podría dar en el sector turístico que en los últimos trimestres se ha convertido en el héroe de la película para el gobierno mexicano. Para el sector turístico un dólar más fuerte implica mayor acceso a los turistas internacionales al mercado local. No sólo la moneda beneficia a este sector; los problemas de seguridad y terrorismo en Europa y el Oriente Medio favorecen a México como destino turístico.
    El reto para las empresas locales de servicios dedicadas al turismo es tener ofertas basadas en experiencias para el consumidor final. Los turistas internacionales se han vuelto exigentes en recibir recuerdos a cambio de sus dólares. El competidor regional se dará en por lo menos dos polos, Brasil en primera instancia al atravesar una crisis económica y política hace que su oferta turística sea muy atractiva. En otro extremo se encuentra cCuba que ha demostrado que pueda abrirse al mercado internacional a una velocidad sin precedentes. Esta pequeña isla del Caribe será sin duda un contrincante prodigioso para Cancún.

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