7 categorías que definen a los productos

Al considerar que cada producto tienen una función distinta para el consumidor y que parte de ellos no funcionan de forma dependiente –como por ejemplo las pilas– existen clasificaciones de acuerdo con el papel que desempeñan dentro del mercado, te diremos siete de ellas.

1. Estrella: Son los que suelen destacar por ventas al momento de su lanzamiento, al igual son los que sitúan a la marca por encima de su competencia, sólo hasta que sale un producto superior. Algunos ejemplos son el iPhone y los drones.
2. Seguidores: se refiere a aquella mercancía que “segunda” a los productos estrella, los cuales también sobresalen con un éxito menor en el mercado. Ejemplo de ello son las tabletas electrónicas, y drones con menores capacidades funcionales.
3. De apoyo: sin estos, los productos no pueden funcionar, pues su tarea es complementaría, como por ejemplo cargadores de celular, baterías, servicio Wi-Fi.
4. Nuevos: son lo que se ubican en fase de lanzamiento, por lo que aún no se cuenta con antecedentes sobre su resultado con el público. Hay que destacar que estos se dan a conocer con base en estudios que arrojan un estimado sobre la popularidad que obtendrán.
5. Alta rotación: se distinguen por estar a la venta por sólo un determinado lapso de tiempo, además de que tienen relación directa con la fecha. Ejemplo de esto son disfraces de Día de Muertos, banderas para el 15 de septiembre o árboles navideños para época decembrina.
6. Rediseñables: estos se caracterizan por haber “pasado de moda” a causa de nuevas tecnologías presentes en el mercado, por lo cual el producto original tiene que adoptar un rediseño con el fin de que permanezca en el mercado. Algunos ejemplos de esto las innovaciones en telefonía celular que se dan de forma consecutiva.
7. Condenados: es aquella mercancía que va a la baja en cuanto a nivel de ventas a causa de nuevos productos dentro del mercado y en parte, por que no consideraron las necesidades del consumidor, por lo cual pronto saldrán del mercado. Ejemplo de esto fue el iPhone 5C que anunció su salida a mediados de este año.

Fuentes: Lesur, Luis. Diccionario de Mercadotecnia. Tercera Edición. Ed. Trillas.
Gestión.Org, Promonegocios

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