Las mujeres están de suerte: cosificarlas “ya no está de moda”

Tras la lamentable campaña #UpForWhatever (dispuesto a lo que sea) de la marca de cerveza Bud Light, la fabricante Anheuser-Busch InBev quiere reconquistar a las mujeres.

Bud Light emitió su campaña anterior bajo el lema “la cerveza perfecta para eliminar el ‘no’ de tu vocabulario durante toda la noche”, haciendo apología de la violencia contra las mujeres, lo que le mereció críticas y señalamientos como una marca que reproduce mensajes pro-violación.

Aquí puedes ver un video de la campaña:


Ahora, con el Super Bowl a la vuelta de la esquina, la fabricante se prepara para “reconquistar a las mujeres” con una campaña que habla de que reunirse en torno a una helada Bud Light puede ayudar a resolver algunos de los problemas mundiales, incluyendo la brecha salarial entre hombres y mujeres.

Junto con MillerCoors, la mayor competidora de AB InBev en Estados Unidos, las marcas están dispuestas a recuperar el 10 por ciento de cuota de mercado que la cerveza ha perdido en la última década gracias a las interminables campañas consistentes en imágenes de mujeres semidesnudas.

Aparentemente, las mujeres estamos pasando por una racha de suerte sin igual, ya que “Cosificar a las mujeres está pasando de moda”, dijo Jorn Socquet, vicepresidente de marketing de Ab InBev para Estados Unidos a la agencia Bloomberg.

Por su parte, la directora de marketing de MillerCoors declaró que “este es el momento” (de reconquistar a las mujeres) ya que según la ejecutiva “Estamos viviendo una feminización de la cultura”. Aparentemente las mujeres no hemos sido parte de la cultura en ningún momento.

Dejar de insultar a las mujeres por medio de la publicidad podría añadir unos 5 millones de barriles de cerveza en los próximos cinco años a las ventas anuales por 206 millones de barriles que tiene el sector en Estados Unidos.

Pero nuestra suerte no acaba ahí. Soquet también dijo a Bloomberg que espera captar a más consumidoras de cerveza creando bebidas “dulces” y “diseños coloridos en los empaques”.

Aquí puedes ver un ejemplo de una campaña anterior de Bud Light:

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