Dos formas de implementar publicidad de recordación

Tal y como su nombre lo indica, la publicidad de recordación tiene como principal fin que el consumidor ubique el producto en determinadas ocasiones, con lo cual aumenta la posibilidad de compra con base en atributos que benefician al consumidor en diferente medida. Este tipo de anuncios tienen sustento en dos diferentes tipos de mensaje.

La publicidad de recordación no sólo se lleva a cabo en un sólo canal de comunicación, lo cual la convierte en una táctica multichannel, donde las firmas comerciales y las agencias tratan de resaltar los beneficios de un producto con el fin de captar la atención de consumidores potenciales y reforzar la relación con aquellos que ya son sus clientes.

Sin embargo, información del libro escrito por J. Thomas Russell, Ronald W. Lane,Karen Whitehill King, “Publicidad” señala que éste termino hace mayor énfasis en elementos visuales que dan poco espacio a información en forma de texto. En relación, datos de Ascend2 and its Research Partners revelan que aquellos elementos que son más afectivos para las compañías son los videos, imágenes fijas e infografías.

Existe dos formas en las que una firma comercial y agencia de publicidad puede emitir mensajes de recordación, el primero, y de acuerdo con el Diccionario de Mercadotecnia de Lesur y Serraf, se compone compone de mensajes breves que tienen como fin mantener el producto en la mente del consumidor con base en repetitivos mensajes que no explican por qué se debe adquirir dicho producto.

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Otra de ellas se da a través de mensajes donde el anunciante resalta los beneficios de adquirir determinada mercancía, así como la necesidades que se pueden llegar a cubrir con su compra.

En la actualidad es indispensable que el consumidor recuerde el mensaje de determinada marca, pues se está ante un mercado competido donde firmas nacionales e internacionales se dan cita para vender productos que son similares a los de otras compañías.

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