Big Brother y su ambiciosa estrategia de medios

Esperado por muchos y odiado por algunos más, la nueva temporada de Big Brother México da inició está noche y al dejar de lado el atractivo que el formato del programa representa para una parte de la audiencia, el tema a resaltar es la estrategia de medios que propio reality utiliza para transmitir su contenido así como para promocionarse como una plataforma publicitaria adecuada para captar todo a casi todo tipo de consumidores.

La edición contará con 15 marcas patrocinadoras que tendrán presencia en múltiples plataformas durante los tres meses que dura el reality.

Miguel Ángel Fox, productor del reality, indicó que Big Brother vendrá acompañado de nuevas tecnologías, lo que permitirá interactuar con el público e involucrarlo en las decisiones del programa.

De esta manera, a diferencia de lo que ocurrió en la última transmisión de este programa, esta nueva emisión tendrá un fuerte impulso en el área digital con lo que las transmisiones en televisión abierta así como en televisión de paga -24 horas a través de diversos canales de Sky- estarán apalancadas por apps, herramientas en streaming y actividades en redes sociales, con lo que su estrategia será 306º.

Apuesta por el público joven

Eduardo Clemsa, director de nuevos contenidos y formatos de Televisa, comentó en la ceremonia de presentación del proyecto que esta edición viene con un desarrollo multipltaforma que busca satisfacer las necesidades de las nuevas audiencias en donde los jóvenes son el principal objetivo a conquistar.

“Esta edición viene con todo un desarrollo multiplataforma, ya que las audiencias han cambiado y venimos por los millennials que abarcan público de 18 a 34 años. En la parte de TV abierta, encontramos el lugar perfecto en la barra PM de Canal 5 por ser un espacio irreverente y dinámico con esta audiencia. Sumando esto con la transmisión 24/7 de Sky, lograremos un producto sólido”, destacó Clemensa.

El 60 por ciento de los millennials sólo comparte contenido que a su parecer el provocativo e inteligente, de acuerdo con un estudio desarrollado por NewsCred.

Cabe mencionar que, de acuerdo con un reporte de Televisa, durante la primera temporada del reality en la televisión mexicana, la audiencia de televidentes de entre 13 y 25 años se incrementó en un 70 por ciento para la televisora, razón por la cual no es extraño el movimiento que la empresa realiza para captar al público joven a través de comunicación en diversas plataformas.

De esta manera, redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube serán protagonistas así como las propiedades digitales del programa, el cual desde ahora cuenta con material adicional al que se podrá ver en televisión.

Al respecto cabe mencionar que el últimos meses, la cuenta de Twitter diseñada y lanzada para el programa (@BigBrother_PM) en marzo de este año suma 22 mil 700 seguidores, mismo que podrían incrementarse en las próximas horas.

Así la gran apuesta de esta edición de Big Brother para el mercado mexicano es la integración y relevancia de los medios digitales, acción que tiene como fin dar a las audiencias el protagonismo que demanda así como información exclusiva a través de una ambiciosa estrategia multiplataforma que, al mismo tiempo, dará a las marcas un gran número de ventanas para conectar con el consumidor.

La gran incógnita que surge es si el contenido que ofrecerá el propio programa conseguirá cautivar a un público tan exigente como el millennial, si se considera que el 60 por ciento de las personas que forman parte de esta generación sólo comparte contenido que a su parecer el provocativo e inteligente, de acuerdo con un estudio desarrollado por NewsCred.

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